Glossário Exiboo para Otimização de Site e Otimização em Mídia Social

O que é Search Engine Optimization?

Search Engine Optimization é o nome em inglês dado ao conjunto de ações que tem como objetivo posicionar um website nas primeiras colocações das páginas de resultados dos sites de busca. Otimização de Sites, livre tradução para o português, é como ficou conhecido no Brasil essa metodologia, também chamada de SEO, as iniciais de Search Engine Optimization. Se fossemos fazer uma tradução literal, teríamos segundo o dicionário Michaelis:

Search - procura, busca, diligência.
Engine - máquina, motor, mecanismos.
Optimization - processo de tornar algo ótimo ou melhor.

Então teríamos como tradução aproximada o nome Otimização Para os Mecanismos de Buscas, mas optou-se por utilizar a palavra site, pois é nele que recaem todas as ações e aplicações das técnicas, portanto, Otimização de Sites.

Quem precisa dos serviços de Otimização de Site?

Qualquer empresa, orgão ou instituição, pessoa física ou jurídica que comercializa produtos ou oferece algum tipo de prestação de serviços. Todos precisam ser vistos para obterem resultados. O que adianta ter a lâmpada mais brilhante, com maior durabilidade, com o menor preço do mercado, se ninguêm te acha, se ninguêm sabe que você existe? É exatamente neste contexto que entra o papel do SEO que expõe seu site no topo dos sites de busca, proporcionando uma maior visibilidade, consequentemente, aumentando os resultados.

O que se ganha estando no topo das pesquisas nos sites de busca?

Lá pelos anos de 1970, qualquer empresa que quizesse se fazer vista, anunciava nas Páginas Amarelas, que nada mais era do que uma simples relação em ordem alfabética das empresas e prestadores de serviços, segundo suas profissões. Por ser uma listagem, a empresa que anunciasse um pequeno banner que seja, num mar de "linhas e letrinhas" recebia uma visibilidade fora do comum e aumentava consideravelmente seus negócios. Aqueles que fechavam página inteira então nem se fala.
Com o advento Internet, criou-se sites que catalogavam os sites em diretórios, também em ordem alfabética, para que não ficassem dispersos e desse uma certa ordem na web, os famosos sites de busca (Yahoo, altavista, Cadê?) que devido ao seu sucesso e praticidade, foram os responsáveis pelo fim das Páginas Amarelas.
Em seguida, veio o Google e trouxe uma nova forma de listar sites utilizando um sistema de relevância e não mais em ordem alfabética, portanto, estar no fim dos resultados é quase a mesma coisa que não aparecer. Ao contrário, quem está no começo da lista, é visto por todos aqueles que procuraram aquele "algo".
O que faz a Otimização de Site? Aumenta a relevância de um site, posicionando-o no topo da lista dos resultados de busca, aumentando suas chances de fazer negócio.

É preciso refazer uma nova Otimização de Site de tempos em tempos?

Não! A otimização de site da Exiboo é realizado em um único período (até 3 meses), onde são aplicadas técnicas diversas em um site objetivando transformá-lo em mais "relevânte e interessante" aos buscadores. Entende-se por essa transformação desde a adição das famosas meta tags, como alterar e acrescentar textos e conteúdos de maneira a corroborar com a real relevância do site sobre o mote. Uma vez terminada e implementada toda a metodologia, o website estará no topo e os trabalhos se encerram.

Como em todo mercado, há os maus profissionais que prolongam esse período de aplicação da metodologia para "valorizar" seus esforços e com isso, arrecadar um valor maior. Da mesma forma, há maus profissionais que garantem que se não houver uma "manutenção" na otimização do site, este perderá posições. Não queremos aqui julgar nem crucificar ninguém. Não conhecemos a metodologia dos outros, mas a nossa conhecemos muito bem e definitivamente é realizada uma única vez e o website não perde posições nenhuma.

Claro que todos os dias, milhares de novas páginas aparecem e outras tantas são deletadas. Claro que poderá aparecer uma ou duas páginas mais relevantes que a sua e fazer descer uma ou duas posições. Mas isto está longe de ser chamado de despencar posições. É importante mencionar que nestes anos todos, nenhum dos sites que mantiveram a otimização realizada pela Exiboo caiu. Das 4 primeiras otimizações realizadas por volta de 2003, os sites que conservaram até hoje nossos parâmetros, continuam no nopo: Doce Mania: delivery de bolo e Alicante: mármore e granito, os sites que negligenciaram nossos avisos que poderíam sim despencar, já não ocupam mais a primeira posição que ocupavam: Secth: cursos para secretária e Mr. Grin: cardápio magnético.

Isso significa que a Otimização de Site engana os sites de busca?

Não! Definitivamente não! A otimização de site realizada com profissionalismo não engana nem os sites de busca, nem os internautas que clicam nos resultados das buscas atrás do seu "algo". A verdadeira otimização de site apenas realiza técnicas que orientam, coordenam, instigam e assessoram um empreendedor para que seu website atenda as normas dos buscadores e as ansiedades dos internautas.

Mais uma vez, os maus profissionais podem sim tentar enganar os buscadores com links e textos escondidos e outras técnicas conhecidas como Black Hat, porém, atualmente é fácil pesquisar e separar os bons dos maus profissionais.

Como se paga o serviço de Otimização de Site?

Há várias maneiras no mercado de efetuar a contra partida aos serviços de otimização. Para a Exiboo, trata-se de um investimento único e pronto. Para outros profissionais é um trabalho mensal, portanto, requer pagamentos mensais.

Facilmente verificamos que as empresas pagam valores mensais altos de SEM - Search Engine Marketing, tanto para Otimização de Site (Search Engine Optimization), quanto para o Link Patrocinado (Pay-Per-Click) para empresas do mercado. Entretanto, para nós que efetivamente fazemos parte deste mercado, não como usuários e sim como o próprio prestador do serviço, percebemos claramente que faltam informações aos clientes para que entendam o que é... como funciona... quanto tempo leva... e qual o custo hora/trabalho...

A verdadeira Otimização de Site tem data para iniciar e uma data para finalizar os trabalhos, portanto, não se trata de um valor mensal, do tipo despesa fixa e sim um valor único de investimento, pois se sabemos quantas horas serão necessárias para a prestação do serviço, temos o valor exato da contra partida.

Resumindo, cada SEO cobra de acordo com seus valores e metodologia e o cliente que souber pesquisar e entender o que está adquirindo, achará profissionais que entendem de otimização de verdade, que não utilizam metodologias de black hat e que cobram um preço justo, um único investimento e não uma despesa fixa mensal, exatamente como a Exiboo.

A Otimização de Site é um serviço barato?

Levando em consideração o custo de outras mídias, outras publicidades, comparativamente a Otimização de Site é muito barato. Se compararmos com a taxa de retorno, também teremos a mesma resposta e é muito simples de entender:

Ao anunciar uma página inteira numa revista ou fazer propaganda em um destes programas especializados em vendas na madrugada, por uma semana, teremos visibilidade e aumento dos resultados. Claro que angariamos novos clientes que voltarão a comprar, porém, não haverá mais visibilidade na semana ou edição seguinte, portanto, não haverá mais captação de novos clientes. A revista estará no lixo aguardando a nova edição e o programa televisivo estará pautando novos anunciantes.

A otimização não tem um prazo fixo de uma semana, um mês ou um período fixo. É pra sempre!

Segundo, sempre que alguém fizer uma busca em seu nicho de mercado, você estará presente, já uma revista pode girar na mão do comprador de uma empresa que muito nos interessa e no mês seguinte, estar na mão da telefonista, faxineira e finalmente, no lixo. Portanto, a Otimização de Site tem visibilidade qualificada. 100% das pessoas que buscarem o seu produto os encontrarão e 100% das pessoas que buscarem produtos que não nos dizem respeito, sua empresa não aparecerá o que evita excesso de contatos desnecessários também.
Não há ângulo que você olhe e a otimização de site não seja mais vantajosa que o Link Patrocinado. Costumamos dizer que otimização de site é investimento e Link Patrocinado é despesa fixa mensal!

Então, seguindo o que nos informa, ao buscarmos sobre otimização no Google, o melhor SEO é o que se encontra em primeiro lugar?

Fizemos questão de publicar esta pergunta uma vez que não são poucos os clientes que nos questionam sobre isto. Não resta dúvida que todos os SEOs que ocupam os primeiros 30 resultados da busca são bons. Os melhores!
Porém, a rotatividade das primeiras posições é grande, uma vez que é o próprio nicho de mercado de otimização. Todos os dias os sites ali expostos oscilam. O nicho de mercado de otimização de sites é concorrido e quem tem mais tempo livre, aquele que é ferreiro e o espeto pode ser de ferro ótimo! Para nós que o espeto é de madeira por total falta de tempo, não tem jeito. Seremos topo sempre, mas com a rotatividade peculiar do mercado.

Quanto tempo em média dura todo o processo de Otimização?

Cada mercado tem as suas variáveis. Se há muitas páginas no banco de dados do Google concorrendo ou não, se há outros sites otimizados ou não, mas na média, uma otimização leva menos de 30 dias. Há websites que chegam no topo logo na primeira semana e há aqueles que levam cerca de 2 meses. O importante é que nenhuma otimização de site realizada por nós necessitou dos três meses tradicionalmente solicitados.